Verkehrswerbung: Mit Bus und Bahn in Berlin werben

Zur Aussenwerbung in Berlin gehört insbesondere auch die Verkehrsmittelwerbung, also Out-of-Home Werbung in und auf: Bussen, S-Bahn, U-Bahn und Trams. Jährlich legen diese Öffis mehr als 250 Millionen Kilometer zurück. Kaum vorstellbar, aber die zurückgelegte Wegstrecke entspricht einer täglichen Fahrt zum Mond! Und wie viele Passagiere sind jährlich an Bord? Mehr als 1 Milliarde Menschen! Die mobile Außenwerbung wird übrigens, laut der Studie des Fachverbandes für Außenwerbung (FAW e.V., Trendanalyse Verkehrsmedien 2019) von mehr als 82% der Befragten aktiv wahrgenommen. Eine extrem hohe Reichweite ist bei Verkehrswerbung also garantiert.

Buswerbung und Tramwerbung in Berlin

Die gelben Doppeldecker Busse zählen schon beinahe zu den Berliner Wahrzeichen. Vor allem die Linien 100 und 200 sind bei den Touristen ein beliebtes Verkehrsmittel, denn diese Busse klappern viele der Sehenswürdigkeiten ab. Durch die Übergröße bietet dieser OOH-Werbeplatz ausreichend Platz für kreative und auffällige Werbemotive.
Bei Tram- und Buswerbung unterscheidet man zwischen Monats- und Jahresbuchungen. Für kurze Werbekampagnen stehen feste Formate zur Verfügung, welche sowohl außen oder im Innenraum des Verkehrsmittels für Aufmerksamkeit sorgen.
Eine Ganzbeklebung bzw. eine komplette Gestaltung von Bus oder Tram hängt vom Fahrzeugtyp ab. Diese steht als Dauerwerbung mit oder ohne Linienbindung zur Verfügung.

S- & U-Bahn Werbung

Durchschnittlich dauert eine Fahrt in den öffentlichen Verkehrsmitteln 12,5 Minuten, ehe Passagiere wieder aus- bzw. umsteigen. Neben dem Smartphone, einer Zeitung oder dem Blick aus dem Fenster bieten Werbebanner – analoge wie digitale Außenwerbung und Innenwerbung – eine sehr willkommene Abwechslung. Denn laut einer Studie der GfK nutzen mehr als 52% der Fahrgäste keine anderen Medien, das heißt die Aufmerksamkeit liegt u.a. auf den Werbemedien, welche in den Berliner S- und U-Bahnen hängen. In der U-Bahn können in den rund 1.200 Wagen drei unterschiedliche Formate der Verkehrsmittelwerbung gebucht werden. Dort erregt ebenso das sogenannte „Berliner Fenster“, das Fahrgastfernsehen mit Neuigkeiten aus Politik, Sport und Kultur, die Aufmerksamkeit. Bewegtbilder ziehen das Augenmerk auf sich und so ist es kein Wunder, dass täglich 1,4 Millionen Fahrgäste erreicht werden. Neben den News können hier zudem Werbeanzeigen geschalten werden. Die Fahrgäste konsumieren die Werbung zwischen den News daher aktiv und so können in einer Woche über 40 Millionen Werbemittelkontakte erzielt werden. 

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