Plakatwerbung ist der absolute Klassiker in der Außenwerbung. Doch es gibt so viele verschiedene Werbeträger und Plakatformate. Heute wollen wir uns mit Plakatwerbung auf Allgemeinstellen beschäftigen. Doch was sind Allgemeinstellen? Und im Besonderen, was sind Allgemeinstellen Plakatvitrinen?
Werbeträger, die Platz für mehrere Plakate von unterschiedlichen Werbetreibenden bieten, werden als Allgemeinstellen bezeichnet. In der Regel sind diese Werbeträger in Netzen mit zahlreichen Standorten buchbar. Die Werbeplakate auf Allgemeinstellen können in den Formaten A1, A0 und 4/1 platziert werden. Zu den Allgemeinstellen zählen beispielsweise Säulen, Plakatwände und Vitrinen an Bahnhöfen. Um die Plakatvitrinen geht es heute. Doch welche Vorteile haben diese Plakatvitrinen auf Bahnhöfen?
Die 8 Vorteile von Plakatvitrinen:
Standort & Umgebung: Der Bahnhof
Die Plakate in den Plakatvitrinen auf Bahnhöfen profitieren stark von ihrer Umgebung. Bahnhöfe sind interessante Werbestandorte, denn sie sind ein beliebter Touchpoint. Viele Menschen nutzen täglich den Nahverkehr und kommen so mit den Werbeplakaten am Bahnhof in Kontakt. Die Plakatvitrinen befinden sich auf den Plattformen, in den Ticketschalterhallen und in den Verbindungstunneln, eben dort, wo sie von den Bahnhofsnutzern wahrgenommen werden.
Des Weiteren sind die Werbeplakate am überdachten Bahnhof immer geschützt von Wind und Wetter und durch die Bahnhofsbeleuchtung immer erhellt und gut sichtbar. Die Bahnhofsumgebung ist ein absoluter Vorteil für die Plakatvitrinen gegenüber anderer Plakatwerbung z.B. auf der Straße. Dabei ist es unerheblich ob Regionalbahnhof, S-Bahnhof oder U-Bahnhof, Bahnhöfe sind der Bringer!
Erhöhte Wahrnehmung durch lange Rezeptionszeit
Besonders die Plakatvitrinen auf den Plattformen sind die Gewinner der Allgemeinstellen! Dadurch, dass die Fahrgäste vor dem Fahrtantritt auf die Bahn, Bus oder Tram warten und sich gern ihre Zeit vertreiben und umherblicken, können die Werbeplakate in den Plakatvitrinen die Aufmerksamkeit der Menschen gewinnen. Durch die Wartesituation steigt die Rezeptionszeit und so genießt die Plakatwerbung in den Vitrinen auf Bahnhöfen also erhöhte Wahrnehmungswerte.
Interaktionsmöglichkeiten
Ein weiterer Vorteil der Plakatvitrinen auf Bahnhöfen ist die Interaktionsmöglichkeit. Dadurch, dass die Menschen so nah an das Plakat in den Vitrinen herantreten können, können die Werbetreibende viele Informationen und Interaktionsmöglichkeiten integrieren. Durch die Platzierung von QR-Codes oder anderen interaktiven Elementen auf Plakaten in Allgemeinstellen können potenzielle Kunden direkt mit der beworbenen Marke interagieren. Dies fördert die Kundenbindung und erleichtert den Zugang zu weiteren Informationen.
Netzbuchung für hohe Reichweite
Plakatwerbung in Allgemeinstellen werden fast ausschließlich in Netzen gebucht. Das heißt, dass der Werbetreibende nicht nur eine Vitrine, sondern gleich 5 bis 500 Plakate an verschiedenen Standorten in einem festgelegten Netz bucht. Manche Netze gewährleisten sogar eine weitreichende Abdeckung der ganzen Stadt! Somit können die Plakatvitrinen auf Bahnhöfen z.B. alle Nutzer der U-Bahn oder S-Bahn erreichen. In Berlin sind das täglich 1,5 Millionen Fahrgäste! Das ist eine enorme Reichweite und ein großer Vorteil von Allgemeinstellen! Durch eine hohe Anzahl Plakate genießen die Werbekampagne nicht nur hohe Nettokontakte, also erreichte Menschen, sondern auch hohe Bruttokontakte, denn…
Besser im Gedächtnis bleiben durch Mehrfachkontakte
Die Netzbuchung führt nicht nur dazu, dass viele Menschen mit der Plakatwerbung auf Allgemeinstellen in Kontakt kommen, sondern sie kommen auf Ihrem Weg von Bahnhof zu Bahnhof sogar mehrmals mit den Werbeplakaten in Kontakt. Und wenn man nun bedenkt, dass viele Pendler 5-mal pro Woche die gleiche Strecke zur Arbeit und zurückfahren, kommen diese Menschen pro Woche sogar mindestens 10-mal mit den Werbeplakaten an nur einem der Bahnhöfe in Berührung. Die Mehrfachkontakte erhöhen die Wahrnehmung und führen dazu, dass die Plakatwerbung besser im Gedächtnis bleibt. Die Mehrfachkontakte sind ein klarer Vorteil von Allgemeinstellen.
Lokale Relevanz für mehr Aufmerksamkeit
Neben den großen, städteweiten Netzen können Plakatvitrinen auf Bahnhöfen auch in regionaleren Netzen gebucht werden, z.B. nach Himmelsrichtung. Ein Werbetreibender kann also z.B. Netz West buchen und deckt so alle im Netz enthaltenen Plakatvitrinen auf Bahnhöfen im Westen ab. Lokale Themen sind sehr beliebt auf regionalen Allgemeinstellen Netzen, da durch die lokale und thematische Nähe erhöhte Aufmerksamkeit und Relevanz beim Betrachter entstehen. Daher ist die lokale Relevanz ein klarer Vorteil von Plakatwerbung in den Bahnhofsvitrinen.
Phänomenales Preis-Leistungsverhältnis
Zu den bereits genannten Vorteilen kommt nun auch noch dazu, dass Plakatwerbung auf Allgemeinstellen ein unschlagbares Preis-Leistungsverhältnis hat. Im Vergleich zu anderer Plakatwerbung sind die Allgemeinstellen sehr günstig. Warum?
Wie bereits erwähnt werden auf Allgemeinstellen Werbeplakate in den Formaten 4/1, A0 und A1 platziert. Das ist verhältnismäßig klein, ist aber auf dem Bahnhof nicht relevant, da die Wartenden Fahrgäste sehr nah an die Plakatvitrinen herantreten können um alle Inhalte wahrnehmen, erkennen und studieren zu können. Ein weiterer Aspekt ist, dass das Werbeplakat in den Allgemeinstellen Vitrinen nicht exklusiv ist. In einer Vitrine sind meist bis zu 4 x A1 Plakate enthalten. Somit muss jeder Werbetreibende um die Gunst der Aufmerksamkeit der Betrachter buhlen. Auch dieser Aspekt ist auf dem Bahnhof weniger relevant, da die Wartenden meist ihre Zeit vertreiben möchten und jedes Entertainment aufsaugen.
Nichtsdestotrotz haben Allgemeinstellen auf Bahnhöfen ein phänomenales Preis-Leistungsverhältnis. Im Verhältnis zu anderen Plakatformaten sind die Mediakosten phänomenal human, wenn man bedenkt, wie viele Stellen man dadurch belegt, wie viele Kontakte man generiert. WOW!
Flexibilität durch kurze Laufzeiten und unterschiedliche Startdaten
Als wären die großartige Platzierung, tollen Leistungswerte und günstigen Preise nicht schon genug, haben die Plakatvitrinen noch einen weiteren Vorteil: Flexibilität. Denn die Netze können bereits ab einer Laufzeit von 1 Woche gebucht werden. Dadurch, dass die Plakatwerbung in Bahnhofsvitrinen bereits ab 7 Tagen gebucht werden können, sind sie sehr gut geeignet für kurze, prägnante Kampagnen, um Impulse zu geben. Diese Impulse können zum Beispiel besondere Kaufimpulse und Angebote sein, die nur eine beschränkte Laufzeit haben, oder aber Eventankündigungen. Bei Kunst und Kultur sind die Plakatvitrinen sehr beliebt. Günstig, große Reichweite und kurzfristig buchbar? Perfekt!
Und wer es noch genauer haben will: die verschiedenen Netze starten an verschiedenen Wochentagen. So kann man genau das Netz belegen, welches den gewünschten Werbezeitraum abdeckt. Top!
Was kostet Plakatwerbung in Allgemeinstellen?
Unsere 8 Vorteile von Plakatvitrinen konnten Sie überzeugen und jetzt interessieren Sie sich dafür, welche Allgemeinstellen Netze es gibt und was genau diese Form der Plakatwerbung kostet? Kein Problem! Für Berlin haben wir hier zwei Präsentationen vorbereitet:
Allgemeinstellen Säulenwerbung
Beim Klicken auf den Link öffnet sich die Präsentation auf unserer Seite.
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Ihre Svenja Schwarz, wtm Außenwerbung