Sehen und gesehen werden, heißt es doch so schön. Und da ist auch was dran. Ihre Firma soll wahrgenommen werden und entscheidet sich Werbung zu schalten, um das Image zu verbessern, den Abverkauf zu erhöhen oder mehr Downloads zu generieren. Aber wie erreicht man Sichtbarkeit, und vor allem in Großstädten? Außenwerbung bietet Ihrer Firma die Möglichkeit viele Menschen in den Großstädten zu erreichen, ungeachtet ihrer sonstigen Mediennutzung. Besonders in Großstädten sind die Menschen viel mobiler Dank öffentlichen Verkehrsmitteln und mehr unterwegs zu den unzähligen Aktivitäten, die die Großstadt zu bieten hat. Um diese Menschen auf Ihrem Weg anzusprechen, haben Werbetreibende die Möglichkeit Verkehrsmittelwerbung und Plakatwerbung zu schalten. So erreichen Sie erfolgreich viele potenzielle Kunden. Im Folgenden berichten wir von einer erfolgreichen Kampagne unseres Kunden OkCupid.
Eine Dating App erobert Berlin mit Außenwerbung
Zusammen mit unseren Kollegen von Vizible Media aus London haben wir für die Dating Plattform OkCupid eine Kampagne mit Außenwerbung organisiert. Dafür, dass OkCupid eigentlich eine der ältesten Datingseiten im Internet ist, war sie in Berlin bis vor kurzem noch nicht sehr verbreitet. Dies sollte sich ändern. Es sollte eine starke Sichtbarkeit erzeugt werden, die gegen die Dauerbeschallung anderer Kontaktbörsen-Konkurrenten ankommt. Um den Bekanntheitsgrad und damit die App Downloads zu steigern, entschied sich OkCupid für einen Media-Mix aus Verkehrsmittelwerbung und Plakatwerbung. Eine sehr gute Wahl!
Berliner sind immer viel unterwegs auf der Straße und mit den Öffis. Also belegte OkCupid insgesamt 4 ganze Trams und 8 U-Bahn Einheiten mit einem Full-Branding und platzierte zusätzlich noch über 2.700 Folien in der Berliner S-Bahn, U-Bahn und Tram. Um den Werbedruck über die Verkehrsmittel noch weiter zu erhöhen, wurden zudem noch über 300 Plakate in U-Bahnhöfen und große und kleine Plakate auf über 550 Säulen geklebt. Mit diesem Media-Mix wurden alle Berliner auf der Straße und in den Verkehrsmitteln erreicht. So eroberte die Dating App Berlin.
Außenwerbung die auffällt: Vielfalt mit bunten Motiven
Ein Plakat zu platzieren, ist nicht gleichzusetzen mit wahrgenommen zu werden. Damit die Werbung auffällt, muss sie auch auffallend gestaltet werden. Hier haben sich unsere Dating-Experten richtig ins Zeug gelegt. Für ihre Außenwerbekampagne wurden verschiedene Motive entwickelt, die die verschiedenen Beziehungskonzepte ansprechen sollen. OkCupid ist als inklusive Kontaktbörse bekannt, die nicht nur das klassische Heterokonzept anbietet. Also wurden bis zu 12 Motive entwickelt, die knallig bunt, verspielt, kreativ, provokativ und verrückt möglichst viele Menschen verschiedener Gesinnung ansprechen sollten. Sehr passend zum bunten Berlin. Denn auch, wenn sich einige vielleicht nicht immer sofort mit dem Motiv identifizieren konnten, so ist die Außenwerbung dennoch extrem aufgefallen durch die starken Farben und witzigen Motive. So konnten durch erhöhte Wahrnehmungswerte die Markenbekanntheit und effektiven App-Downloads gesteigert werden. Daumen hoch!
Video Zusammenschnitt zur 2021 Herbstkampagne OkCupid in Berlin
In Deutschland vielleicht nicht so bekannt, ist der norwegische Browser Opera (Gründung 1995). Derzeit landet Opera im internationalen Vergleich Opera auf Platz 11. Aber das soll sich ändern.
Mit Apex News wurde eine revolutionäre News App entwickelt, die alle nationalen und internationalen Nachrichten und Schlagzeilen an einem Ort zur Verfügung stellt. Mit Hilfe neuester Technologien stellt Apex News relevante Nachrichten aus aller Welt zusammen. Zusätzlich können die User aus 125 weiteren Apps ihre gewünschten Informationen suchen.
Mit dieser Werbebotschaft ist Opera in den Markt gegangen, um aus dem 11.Platz der Welt eine einstellige Platzierung bis Ende des Jahres zu schaffen. Im Testmarkt Berlin wurden unterschiedliche Motive für Großflächen und Werbeformate in den Waggons entwickelt. Die Mediaplanung setzte den Schwerpunkt auf den öffentlichen Nahverkehr. Reichweite, Kontaktdichte und Rezeptionssituation gaben den Ausschlag. Die Kampagne erreichte ca. 11 Mio. Kontakte.
Nun werden die Motive ausgewertet, die Kampagne optimiert und dann warten schon die anderen Städte in Deutschland und Europa. Wir freuen uns auf die nächsten Monate und drücken APEX die Daumen.
Vielleicht kennen Sie noch diesen – zugegebenermaßen etwas abgeänderten Song – des Rappers „Sido“, welcher damit gewissermaßen der Kiezkultur frönt. Denn sind wir mal ehrlich, und Berliner wissen das am besten, in unserem Kiez bekommen wir alles und müssen dafür keinen Stadtbezirk verlassen. Das heißt also: Fällt Ihre Wahl auf das „Digital City Hub“ holen Sie ihre Zielgruppe dort ab, wo sich diese die meiste Zeit aufhält – Zuhause im eigenen Kiez.
Fallen wir also gleich mit der offenen Türe ins Haus: Kiezwerbung bedeutet wenig Streuverluste. Durch die Lage der digitalen Screens findet Werbung direkt im Lebensbereich der Zielgruppen statt. Sei es auf dem Weg zum „Späti“, ins Stamm-Café oder auf dem Weg zur Tram, mit dem Digital Hub integrieren Sie ihre Werbung in den Tagesablauf der jeweiligen Kiezbewohner. Dadurch werden spielend Mehrfachkontakte generiert und der Wiedererkennungseffekt wird vor allem bei lokalen Personen gestärkt.
Es ist immer wichtig zu wissen in welchem Umfeld Werbung platziert ist, da dieser Eindruck unweigerlich auf das Image der Marke abfärbt. Bei den Digital City Net Hubs handelt es sich um moderne und hochwertige Werbeplätze, welche Ihre Werbung stets in rechtes Licht rücken – an den besten Standorten Berlins, dazu aber später mehr.
Da der Trend immer mehr Richtung digitale Werbung geht, tut die Auflösung in Full HD mit 1.080*1.920 px ihr übriges um Werbenanzeigen stets brillant und gestochen scharf an Passanten, Wartende und andere Verkehrsteilnehmer zu vermitteln. Durch das digitale Format haben Werbende zudem die Möglichkeit die Motive flexibel an das Tagesgeschehen anzupassen. Durch Bewegtbilder, also z.B. Werbevideos, kann die Aufmerksamkeit der Zielgruppe nochmals gesteigert werden. Wie Studien ergaben, nehmen mehr als 75% der Vorbeifahrenden digitale Werbeträger wahr, da unsere Blicke unweigerlich durch die Bewegung auf den digitalen Screens angezogen werden.
Durch das großzügige Format der digitalen Werbeträger, sind der Kreativität bei der Umsetzung keine Grenzen gesetzt. So wird aus „stinknormaler“ Werbung auf einmal „Infotainment“. Ein Format, welches die Aufmerksamkeit der Kiezbewohner, wie Kiezbesucher gleichermaßen anzieht, da es Information und Entertainment kombiniert. Da diese Art von Werbung Spaß verspricht, schaut Ihre Zielgruppe hier gerne hin – ganz egal ob tags oder nachts! Da die Displays beleuchtet sind, werden diese modernen Werbeträger zu jeder Tageszeit wahrgenommen. Schlechtes Wetter kann zudem weder den Motiven schaden, da digital und hinter Glas, noch tut es der Wahrnehmung einen Abbruch, denn sie strahlen und Ihre Werbung hebt sich ab!
Wie versprochen zurück zu den besten Standorten: Egal ob Sie sich dafür entscheiden, nur einen Kiez zu bespielen, zum Beispiel den Hackeschen Markt mit 8 DCLPs oder bezirksübergreifend und strategisch durchdacht noch den Rosenthaler Platz mit 24 Screens hinzubuchen, Sie sind präsent. Da die Digital City HUBs immer an frequenzstarken Knotenpunkten platziert sind, werden also nicht nur die Kiezbewohner adressiert, sondern auch alle Nutzer der öffentlichen Verkehrsmittel. Durch diese Standortplatzierung werden hohe Kontaktzahlen erzielt, welche Ihnen somit eine enorme Reichweite generieren. Ein guter Aufbau von Sichtbarkeit ist mit diesem Werbemittel garantiert, da die Wahrnehmungswerte im Vergleich zu analoger Werbung unschlagbar sind … ebenso wie das Preis-Leistungs-Verhältnis. Im Vergleich zum Digital Deluxe Netz mit 50 Standorten am Ku’dam sind die Preise erschwinglich, da viel kleinere Netze gebucht werden können. Somit sind Digital Hubs auch für regionale Werbekunden überaus attraktiv.
So geht Kiezwerbung! Digital City Net Hubs sind modern, innovativ und durch die digitale Werbemöglichkeit enorm aufmerksamkeitsstark. Stets bezirksbezogen platziert und immer dort verortet, wo das Leben pulsiert und sich die Zielgruppe aufhält, weil sie dort lebt – und Ihre Werbung ist mittendrin im Geschehen. Wie rappt Sido so schön „Hier bekomm’ ich alles, ich muss hier nicht mal weg“ – wohl wahr!
Manchmal muss es eben schnell gehen. Große Kampagnen mit Plakaten oder Verkehrsmittelwerbung benötigen oft mindestens 4 bis 8 Wochen Vorlaufzeit. Wenn man so viel Vorlauf nicht hat, sind digitale City Light Poster die beste Wahl.
10 positive Gründe für digitale City Light Poster:
Netze mit digitalen City Light Postern gibt es mittlerweile in fast allen Großstädten Europas
Die Positionierung in Innenstädten und bei öffentlichen Verkehrsmitteln garantiert hohe Kontaktchancen und Mehrfachkontakte.
Das CLP Format ist in den meisten Städten gleich, daher kann europaweit der gleiche Spot ausgespielt werden (1.080 x 1920 pxl)
Digitale CLPs können spontan mit kurzer Vorlaufzeit gebucht werden. Erst wenige Tage vor dem Kampagnenstart kann man noch verfügbare Slots belegen und die Spots einspielen.
Sie sind super geeignet um kurze Kampagnen zu schalten. Mindestbuchung: 1 Woche, manchmal sogar nur 1 Tag.
Sie können mit fester Spotausspielung oder auch programmatisch gebucht werden.
Man kann mehrere Spots einspielen lassen und mehrere Slots belegen.
Die Screens erregen hohe Aufmerksamkeit durch Bewegtbild
Durch hohe Auflösung und beste Bildqualität bringt es Ihre Marke zum Strahlen
Das digitale City Light Poster ist ein Premiumwerbeträger und stützt so das Image des Werbetreibenden
Digitale City Light Poster glänzen also mit ihrer Flexibilität und großen Werbewirkung. Daher hatte sich Adidas zur Eröffnung seines neuen Geschäfts am Place de la République in Paris für eine Kampagne auf digitalen City Light Postern in der Metro entschieden. Sehr gute Wahl!
Dass Bildung ein wichtiger Schritt zum Erfolg ist, sollte den Meisten klar sein. Neben staatlichen Hochschulen und Universitäten gibt es zudem eine Vielzahl von privaten Instituten, sowie Aus- und Weiterbildungsangeboten. Doch in welchem Institut sollte man welche Kurse belegen oder welche Ausbildung machen? Um sich im hart umkämpften Markt um Schüler und Studenten durchzusetzen, zählen viele Berliner Weiterbildungsinstitute auf Innenwerbung in den öffentlichen Verkehrsmitteln: Bus, Tram, S-Bahn und U-Bahn.
Warum eignet sich Innenwerbung so hervorragend zur Suche von neuen Schülern und Studenten?
Berlin hat ein sicheres und gut verzweigtes Verkehrsmittelnetz
Durch Parkplatzmangel in der Stadt viele Pendler -> Extrem hohe Reichweite (Berliner & Pendler)
1,5 Mio. Menschen nutzen täglich die U-Bahn -> Verkehrsmittelwerbung = Massenmedium
Innenwerbung ist in verschiedenen Formaten und bereits ab 50 Folien ab 1 Monat buchbar -> kostengünstig viele Mehrfachkontakte
Folien sind haltbar -> kurze Kampagnen und Jahresbuchung möglich
Immer beleuchtet und sichtbar, Tag und Nacht
Durch Innenwerbung erreicht man also extrem viele Menschen, die nicht nur selbst potentiell diese Bildungsangebote wahrnehmen, sondern auch Eltern sind, die als Mitentscheider auf der Bildung ihrer Kinder Einfluss nehmen.
Seitenstreifen, Stirnwandflächen, Seitenwandfolien oder doch lieber Deckenflächenplakate?
Innenwerbung ist ein effektives Mittel zum Füllen der Kurse und Studiengänge. Daher schwören einige unserer Partner auf Innenwerbung. Doch welches Format ist das Richtige? Die querformatigen Folien über den Fenstern und Türen in der U-Bahn heißen Seitenstreifen. Sie sind kostengünstig und in großer Anzahl möglich. Um für den Semesterstart im Herbst noch mehr Anmeldungen zu generieren haben kürzlich das Berlin Kolleg die BBW Hochschule, die Emil Molt Akademie und die Euro Akademie jeweils eine Kampagne mit Seitenstreifen in der Berliner U-Bahn gestartet.
Da die Seitenstreifen nur wenig Platz für Details bieten, hat die BBW Hochschule zusätzlich noch die großen Stirnwandflächen belegt. Diese hochformatigen Stirnwandflächen bieten viel Platz für Informationen zur Anmeldung oder zu einzelnen Studiengängen. Damago entschied sich für eine Mischung der Formate und platzierte sich sowohl auf den schmalen Seitenstreifen, den riesigen Stirnwandflächen und den mittelgroßen Seitenwandfolien in der U-Bahn, als auch auf den großen querformatigen Deckenflächenplakaten in der S-Bahn.
Wir wünschen unseren Partnern viel Erfolg beim Füllen der Weiterbildungsangebote!
Kompletter Lockdown und niemand ist auf der Straße? Falsch! Mobilitäts-Monitorings zeigen ganz klar, dass es kein Null-Level gibt und Menschen immer noch unterwegs sind. Mit einer Fallstudie belegen die Geolocation-App GIM Traces und das Digital Media Institut außerdem, dass die Werbewirkung und Markenbekanntheit von Kampagnen mit digitaler Außenwerbung trotz Lockdown beste Werte erzielt.
In der genannten Fallstudie wurde die Werbewirkung zweier Kampagnen für das Produkt Hylo Eye Care (geschützte Marke der Ursapharm) miteinander verglichen (2019 vs. 2020). Die digitalen Spots wurden auf 80.000 Screens gezeigt. Diese sogenannten Touchpoints waren zum Beispiel Screens in Apotheken, im Handel, auf U-Bahnhöfen und in Arzt-Wartezimmer. Um die Werbewirkung zu messen wurden Telefon- und Online Befragungen sowie die Geo-Daten der GIM Traces App von mehreren tausend App-Nutzer verwendet, die vorher dem Geo-Tracking zugestimmt hatten.
Frage: Macht digitale Außenwerbung während eines Lockdowns Sinn?
Antwort der Studie: Ja!
Trotz Lockdown gehen Menschen weiterhin zur Arbeit, zum Einkaufen, zum Arzt oder treiben Sport im Freien. Im Jahr 2020 hatten sogar 62 Prozent aller getrackten Personen mindestens einen Kontakt mit einem Touchpoint. Das waren in der Summe gerade mal 3 Prozent weniger als im Vorjahr. Und das, trotz Lockdown!
Der starken Ergebnisse im Bezug auf Marken-Erinnerung und Bekanntheit werden zudem nicht nur auf Motiv mit bekannten Fußballspielern zurückgeführt, sondern auch darauf, dass ein reizreduziertes Umfeld zu einer höheren Aufmerksamkeit auf die Screens führt.
Fazit der Studie: Digitale Out-of-Home Werbung (DOOH) bietet auch im Lockdown und schwierigen Werbephasen ein enormes Potenzial für Produkte und Marken. Kein Wunder also, dass der Anteil der digitalen Werbeträger in der Außenwerbung bereits bei 35% liegt und weiter ansteigt. Denn digitale Außenwerbung erzielt eine hervorragende Werbewirkung und steigert die Markenbekanntheit.
Zusammen mit unseren Kollegen von Vizible Media aus London haben wir für die Dating Plattform OkCupid eine Kampagne mit Außenwerbung organisiert. Dafür, dass OkCupid eigentlich eine der ältesten Datingseiten im Internet ist, war sie in Berlin bis vor kurzem noch nicht sehr verbreitet. Dies sollte sich ändern. Es sollte eine starke Sichtbarkeit erzeugt werden, die gegen die Dauerbeschallung anderer Kontaktbörsen-Konkurrenten ankommt. Um den Bekanntheitsgrad und damit die App Downloads zu steigern, entschied sich OkCupid für einen Media-Mix aus Verkehrsmittelwerbung und Plakatwerbung. Eine sehr gute Wahl!
Ein Plakat zu platzieren, ist nicht gleichzusetzen mit wahrgenommen zu werden. Damit die Werbung auffällt, muss sie auch auffallend gestaltet werden. Hier haben sich unsere Dating-Experten richtig ins Zeug gelegt. Für ihre Außenwerbekampagne wurden verschiedene Motive entwickelt, die die verschiedenen Beziehungskonzepte ansprechen sollen. OkCupid ist als inklusive Kontaktbörse bekannt, die nicht nur das klassische Heterokonzept anbietet. Also wurden bis zu 12 Motive entwickelt, die knallig bunt, verspielt, kreativ, provokativ und verrückt möglichst viele Menschen verschiedener Gesinnung ansprechen sollten. Sehr passend zum bunten Berlin. Denn auch, wenn sich einige vielleicht nicht immer sofort mit dem Motiv identifizieren konnten, so ist die Außenwerbung dennoch extrem aufgefallen durch die starken Farben und witzigen Motive. So konnten durch erhöhte Wahrnehmungswerte die Markenbekanntheit und effektiven App-Downloads gesteigert werden. Daumen hoch!
Durch das großzügige Format der digitalen Werbeträger, sind der Kreativität bei der Umsetzung keine Grenzen gesetzt. So wird aus „stinknormaler“ Werbung auf einmal „Infotainment“. Ein Format, welches die Aufmerksamkeit der Kiezbewohner, wie Kiezbesucher gleichermaßen anzieht, da es Information und Entertainment kombiniert. Da diese Art von Werbung Spaß verspricht, schaut Ihre Zielgruppe hier gerne hin – ganz egal ob tags oder nachts! Da die Displays beleuchtet sind, werden diese modernen Werbeträger zu jeder Tageszeit wahrgenommen. Schlechtes Wetter kann zudem weder den Motiven schaden, da digital und hinter Glas, noch tut es der Wahrnehmung einen Abbruch, denn sie strahlen und Ihre Werbung hebt sich ab!
Netze mit digitalen City Light Postern gibt es mittlerweile in fast allen Großstädten Europas
