Die Auswertung der Nielsenzahlen zeigt ein starkes Wachstum der Außenwerbung (OOH) im Jahr 2024. Hier zeigen wir Ihnen eine kurze Zusammenfassung.
Bruttoumsatz: Der Gesamtbruttoumsatz für OOH stieg im Vergleich zum Vorjahr um 18 % auf 2,67 Milliarden Euro.
Marktanteil im Mediamix: OOH hat einen Marktanteil von 9,13 % im gesamten Mediamix, eine deutliche Verbesserung gegenüber 2023.
Segmentierte Entwicklung:
Plakatwerbung wuchs um 14,5 %.
Transport Media legte sogar um 42,7 % zu.
At-Retail Media verzeichnete ein Plus von 10 %.
Ambient Media hingegen fiel um 3,8 %.
Digital Out of Home (DOOH) zeigte ebenfalls starkes Wachstum, mit einem Anstieg von 29,2 %. Der digitale Anteil am OOH-Markt wuchs auf 42,85 %.
Besonders bemerkenswert ist, dass trotz des allgemeinen Rückgangs des Werbemarktwachstums seit Mai, die OOH-Werbung weiterhin als Wachstumsgarant hervorsticht.
Messen als jährliche Großveranstaltungen versammeln Besucher vieler Städte und Länder. Technik, Automobil, Gaming, Animation: In Deutschland finden verschiedene Messen statt. Als Marketing-Events gefallen sie durch ihre vielfältigen Angebote. Hersteller und Verkäufer können dort ihre Waren oder Dienstleistungen präsentieren. In Hannover und um das Messegelände gibt es viele Werbeflächen, die sich fabelhaft dazu eignen Sichtbarkeit während des Messezeitraums zu generieren.
In diesem Artikel erfahren Sie, weshalb es sich lohnt, rund um das Messegelände Außenwerbung zu schalten und wie sich verschiedene Medien erfolgreich zu einem Media-Mix zusammenfügen, um die Zielgruppe gekonnt auf ihrem Weg zur Messe abzuholen.
Messewerbung – Ihr Media-Mix
Machen Sie auf sich aufmerksam und seien Sie sichtbar!
Für Ihre Messewerbung stehen viele Werbeträger zur Verfügung. Nicht nur direkt vor dem Messegelände, sondern auch die wichtigen Verkehrsknotenpunkte sind nicht außer Acht zu lassen. Besonders der Flughafen, der Hauptbahnhof, die Zubringerstraßen und die Bahnhöfe vor der Messe sind wichtige POIs (Points of Interest), um den Messebesucher adäquat auf seinem Weg zur Messe zu begleiten.
Egal ob digitale Screens an den Gepäckbändern am Flughafen, große Banner am Hauptbahnhof, Großflächen und City Light Boards am Bahnhof oder sogar mobile Werbeflächen, wie Video-Trucks oder Cool Light Bikes direkt vor der Tür, Sie haben die Auswahl und können Ihren Media-Mix zusammenstellen. Richtig benutzt bilden die verschiedenen Werbeträger ein Netz, mit dem Sie den Anreisenden den Weg zur Messe und zu Ihrem Stand weisen können. Damit Sie also möglichst viele Leute auf sich aufmerksam machen, ist es wichtig Ihr Branding über die Messehallen hinaus mit Außenwerbung zu erweitern. So findet Ihre Zielgruppe zu Ihnen zum Messestand.
Werben am Bahnhof und Flughafen: Orte der Zusammenkunft
Nutzen Sie Ihre Optionen! – Gehen Sie mit Ihrer Werbung direkt auf Ihre Klientel zu und schaffen dabei noch ein visuelles Statement.
Der Bahnhof und Flughafen in Hannover sind der Ankunftspunkt, mit dem alles beginnt. Dort trifft Ihre Zielgruppe ein. Täglich werden Am Flughafen und Bahnhof Tausende von Menschen abgefertigt. Deshalb ist auch hier Werbung zu sehen. Besonders wenn die Messen auf Hochtouren laufen, können Sie viele Ihrer Besucher ideal am Bahnhof Laatzen oder dem Hannover Flughafen antreffen. Denn dies sind der erste Touchpoint vor der Ankunft bei Ihnen.
Am Flughafen Hannover säumen verschiedene Coloramen und Lightboxen den Weg vom Terminal zu den Gepäckbändern zum Ausgang. Eine strategische Platzierung auf diesen hinterleuchteten Plakaten macht den perfekten ersten Eindruck. Dann weiter geht’s mit der Bahn oder dem Taxi in die Stadt. Für diejenigen, die mit der Bahn anreisen, ist der Hannover Hauptbahnhof die erste Anlaufstelle. Hier gibt es verschiedene Plakatmedien und Banner für Ihr Branding. Und dann geht’s auf zur Messe. Belegen die Plakatwerbung an den Straßen zur Messe und auf dem Bahnhof Laatzen um auch ja alle ankommenden Fachbesucher zu erreichen.
Die Welt fährt mit Uns – Hendrickson auf der IAA
In Sachen Automechanik und auch der Anwendung von Werbeträgern wissen sie Bescheid. Hendrickson weiß einfach, wie es geht! – Zum Start der IAA Transportation Messe 2024 in Hannover zeigen sie Präsenz und holen Ihre Zielgruppe an den wichtigen Touchpoints schon außerhalb der Messe ab.
Bei der IAA treffen sich Anbieter und Händler und begeisterte Automechaniker, die gemeinsam die Innovationen der Automobilmechanik erleben. Ein Austausch, bei dem alle Anwesenden über ihre Expertisen sprechen. Hendrickson hat die Messe zu seinen Gunsten genutzt, ihr neues Produkt zu präsentieren und auch zu ihrem Messestand einzuladen.
Am Hannover Hauptbahnhof zeigten sie sich mit Big Bannern am Glasfahrstuhl, der genau am Gleis ist, wo die S-Bahn zur Messe fährt. So haben sie auch dort die Besucher der IAA-Messe angesprochen. Am Bahnhof Laatzen setzten sie auf einen Station Tower. Dieser dreiseitige Werbeträger wurde direkt am Brückenübergang platziert, der zum Westeingang der Messe Hannover führt. Unübersehbar also für alle dort ankommenden Messebesucher.
Für diejenigen, die mit dem Auto oder Taxi anreisen, haben sie außerdem auf den wichtigsten Zubringern aus der Stadt Plakate auf City Light Boards plaziert. So treffen Sie auch ja alle Messebesucher.
Es wird klar, dass Außenwerbung zu Messen ein sehr hilfreiches Tool ist die Markenbekanntheit in Ihrer direkten Zielgruppe zu stärken. Die zahlreiche Auswahl an Werbeträgern im Media-Mix ist dabei unabdingbar, da es die Besucher auf Ihrem Weg mehrfach und über verschiedene Kanäle anspricht. Hannover ist da keine Ausnahme.
Werben Sie jetzt auch für Ihre Messe in Hannover! Am Flughafen, Hauptbahnhof und Bahnhof Laatzen sind Sie Ihrer Zielgruppe am nächsten.
Lassen Sie sich diese Gelegenheit nicht entgehen und buchen Sie jetzt, bevor die besten Plätze weg sind.
In einer zunehmend digitalisierten Welt bleibt Out-of-Home-Marketing (OOH) ein unverzichtbares Medium, um Menschen in ihrem Alltag effektiv zu erreichen. Die Immobilien- und Hausverwaltungsfirma Dydo hat das Potenzial der digitalen Außenwerbung genutzt, um ihre Sichtbarkeit im Berliner Stadtteil Steglitz gezielt zu erhöhen. Mit einer gezielten programmatischen OOH-Kampagne auf digitalen City Light Postern stärkte Dydo nicht nur seine lokale Präsenz, sondern erzielte auch beachtliche Reichweiten. Besonders hervorzuheben ist, dass die Kampagne nicht nur auf die Steigerung der Markenbekanntheit abzielte, sondern auch darauf, potenzielle neue Mitarbeiter für Dydo zu gewinnen. Diese Best Case Study beleuchtet die Strategie, Ergebnisse und Erfolgsfaktoren dieser programmatischen Kampagne.
Überblick der Kampagne
⦁ Kunde: Dydo Immobilien & Hausverwaltung, Berlin, Schloßstraße 116
⦁ Kampagnenzeitraum: 8 Tage (30.09. – 12.10.2024), jeweils montags, mittwochs, freitags und samstags von 10 bis 19 Uhr
⦁ Anzahl Screens: 10 strategisch ausgewählte digitale City Light Poster
⦁ Standort: Schloßstraße in Berlin-Steglitz
⦁ Clip-Dauer und Format: 10 Sekunden, 1080 x 1920 px
Ziel der Kampagne
Die Kampagne verfolgte mehrere Ziele: Zum einen sollte sie die Bekanntheit von Dydo Immobilien & Hausverwaltung in der unmittelbaren Umgebung steigern und gezielt potenzielle Kunden ansprechen. Gleichzeitig lag ein wichtiger Schwerpunkt darauf, Passanten in Steglitz anzusprechen, die als potenzielle neue Mitarbeiter infrage kommen könnten, um das Dydo-Team zu verstärken. Der programmatische Ansatz ermöglichte dabei eine flexible und präzise Steuerung der Ausspielung.
Strategische Planung und Standortwahl
Der Standort der Kampagne war ein entscheidender Faktor. Die Schloßstraße in Berlin-Steglitz, eine belebte Einkaufs- und Geschäftsstraße mit hohem Fußgänger- und Verkehrsaufkommen, bot ideale Bedingungen. Die Wahl, gezielt nur 10 digitale Screens in direkter Nähe zur Dydo-Geschäftsstelle zu nutzen, sorgte für optimale Sichtbarkeit und richtete sich an potenzielle Kunden und Bewerber im unmittelbaren Umfeld. Durch diese gezielte Auswahl konnte Dydo das Budget von nur 10.000 € effizient einsetzen und eine maximale lokale Reichweite erzielen.
Ergebnisse
⦁ Anzahl der Ausspielungen: 33.393
⦁ Erzielte Impressions: 465.326
Mit über 33.000 Ausspielungen und knapp einer halben Million Impressionen konnte die Kampagne eine beeindruckende Sichtbarkeit erzielen. Die hohe Frequenz an spezifischen Tagen und die limitierten Uhrzeiten verstärkten den Einfluss der Kampagne und sorgten für eine Konzentration der Werbebotschaft.
Erfolgsfaktoren
⦁ Geografische Präzision: Dydo wählte die digitalen City Light Poster nach folgenden Kriterien aus: Position und Nähe zur Dydo-Zentrale, Sichtbarkeit des digitalen Screens für Fußgänger und Autofahrer, sowie Frequenz am Standort, mit Fokus auf Ballungen auf Grund von Supermärkten und Busstationen. Durch die Beschränkung auf 10 strategisch ausgewählte Screens in direkter Nähe konnte die Kampagne besonders wirkungsvoll in einem Gebiet mit hoher Relevanz für die Zielgruppe platziert werden.
⦁ Zeitliche Begrenzung: Die Entscheidung, die Werbung nur an bestimmten Tagen und zu festgelegten Uhrzeiten (10–19 Uhr) auszuspielen, führte zu einer höheren Sichtbarkeit und Relevanz während der Stoßzeiten, wenn sich viele Passanten in der Schloßstraße aufhalten. Außerdem stellte die strategische Programmierung sicher, dass das Budget nicht für die Ausspielung zu irrelevanten Zeiten verwendet wurde. Im Umkehrschluss wurde das Budget also nur zu relevanten Zeiten eingesetzt und dies dann mit erhöhter Ausspielfrequenz. Dadurch genoss die digitale Außenwerbung durch die programmatische Planung dann in relevanten Zeiträumen einen stark erhöhten Werbedruck.
⦁ Programmatische Flexibilität: Normalerweise sind die digitalen City Light Poster nur in größeren Netzen buchbar. Doch der programmatische Ansatz ermöglichte es, die Kampagne nach Kundenwünschen anzupassen und nur die Screens zu nutzen, die die Zielgruppe am besten ansprechen würden. Diese Flexibilität führte zum bestmöglichem Einsatz des Budgets und einer gezielten Ansprache der gewünschten Zielgruppe.
Fazit
Die programmatic digital out-of-home-Kampagne von Dydo Immobilien & Hausverwaltung in Berlin zeigt eindrucksvoll, wie digitale Außenwerbung effektiv eingesetzt werden kann, um lokale Markenbekanntheit zu steigern und gezielt neue Zielgruppen anzusprechen. Besonders wertvoll war für Dydo die Möglichkeit, über diese Kampagne nicht nur potenzielle Kunden, sondern auch neue Mitarbeiter direkt anzusprechen. Die präzise Auswahl der Screens und die exakte zeitliche Steuerung sorgten für eine beeindruckende Reichweite und Sichtbarkeit. Diese Best Case Study verdeutlicht das Potenzial von programmatic digital out-of-home-Kampagnen für lokale Unternehmen, die ihre Zielgruppen genau dort erreichen möchten, wo sie sich aufhalten. Dydo dient hier als inspirierendes Beispiel für Firmen, die ihre Marketingstrategie durch digitale Außenwerbung sowohl für die Kundenansprache als auch zur gezielten Personalgewinnung verstärken möchten.
Am Flughafen Genf ist die Medienlandschaft so vielfältig wie die Reiseerfahrungen selbst. Von digitalen Medien bis zu traditionellen analogen Medien erstrecken sich die Formate über alle Bereiche – vom Abflug bis zum Parkplatz.
The Ellinikon: Auffällige Werbung mit digitalen Screens am Flughafen Genf
Zusammen mit der Agentur THE NEWTONS LABORATORY SA realisierten wir erfolgreich eine Kampagne am Flughafen Genf für das neue Resort von The Ellinikon. Für die Kampagne wurden die Netze Full Digital A & B, Digital Business Lounges und Digital Business Aviation gebucht.
Die Wahl der digitalen Screens im Ankunftsbereich, Abflugbereich, Wartebereich, Gepäckbereich und der Business Lounge erwies sich als äußerst effektiv. Diese Standorte gewährleisteten eine maximale Sichtbarkeit und erreichten ein breites Publikum, das sowohl aus ankommenden als auch abfliegenden Passagieren, sowie Geschäftsreisenden und Urlaubern bestand. Durch die Platzierung des Clips in den drei Netzen konnte eine hohe Anzahl an Reisenden angesprochen und auf das neue Resort aufmerksam gemacht werden.
Die Kampagne ist geplant für zwei Monate, im Juni und November, wodurch der Kunde die Möglichkeit hat, die Zielgruppe in unterschiedlichen Reisezeiten anzusprechen. Durch die Präsenz ihrer Werbung auf den digitalen Screens in drei Netzen konnten sich The Ellinikon der Aufmerksamkeit der Reisenden sicher sein.
Preisbeispiel Digitale Screens:
Netz
Laufzeit
Anzahl
Format
Mediapreis gesamt
Full digital A & B
4 Wochen
60 screens
UHD 2.160 x 3.840 px / FHD 1.080 x 1.920
CHF 21.292,04
Digital Business Lounges
4 Wochen
8 screens
UHD 2.160 x 3.840 px
Digital Business Aviation
4 Wochen
1 screen
UHD 2.160 x 3.840 px
zzgl. MwSt.
Aufmerksamkeit im Flugmodus: Digitale Medien am Flughafen Genf
Mit der Belegung der digitalen Screens in den belebtesten Bereichen wie Ankunfts- und Abflugterminals, Wartebereichen sowie Business Lounges kann man eine vielseitige Zielgruppe erreicht. Die digitalen Medien zeichnen sich durch ihre hohe Sichtbarkeit aus und hohe Wahrnehmungswerte. Diese Kampagne hat gezeigt, dass digitale Medien am Flughafen Genf eine überzeugende Möglichkeit bieten, in einem dynamischen Umfeld effektiv aufzufallen und Aufmerksamkeit zu erregen.
In der dynamischen Werbelandschaft Berlins haben sich Plakatvitrinen als äußerst wirkungsvolles Medium bewährt. Sie ziehen täglich die Aufmerksamkeit von Tausenden von Pendlern und Touristen auf sich, die die U-Bahn und S-Bahn nutzen. Die Plakate in Einzelrahmen bieten eine hervorragende Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und gezielte Botschaften zu vermitteln.
Independent Living Stiftung: Werbung für offene Stellen in Berlin durch Plakatvitrinen
Independent Living Stiftung, ein Betreuungs- und Unterstützungsdienst, sucht engagierte Mitarbeiter für ihre Einrichtungen in Berlin.
Um diese Stellen effektiv zu besetzen, hat sich Independent Living für eine Außenwerbung im öffentlichen Nahverkehr (hohe Reichweiten, hoher Anteil Frauen) entschieden. Sie wählten zwei spezifische Netze für ihre Kampagne:
Kiez Ost U-Bahn: Mit diesem Netzwerk zielen sie auf den östlichen Teil Berlins ab. Die strategische Platzierung der Plakatvitrinen in U-Bahn-Stationen sorgt dafür, dass die Werbebotschaften von zahlreichen Pendlern und Einwohnern gesehen werden.
Berlin 01 S-Bahn City gesamt: Dieses Netzwerk umfasst den gesamten S-Bahn-Ring sowie zentrale Bereiche in Berlin Mitte. Durch die Platzierung der Plakate an stark frequentierten S-Bahn-Stationen erreicht Independent Living eine breite Zielgruppe und maximiert die Sichtbarkeit ihrer Stellenanzeigen.
Preisbeispiel Plakatvitrinen:
Netz
Laufzeit
Anzahl
Format
Mediapreis
Berlin S01 City gesamt
4 Wochen
53 Standorte
A1 Hochformat
3.487,40 €
Kiez Ost U-Bahn
4 Wochen
75 Standorte
A1 Hochformat
4.114,00 €
zzgl. MwSt. zzgl. Produktion
Effektiver Einsatz von Plakatvitrinen zur Mitarbeitergewinnung in Berlin
Plakatvitrinen an U-Bahn- und S-Bahn-Stationen sind äußerst effektiv, um gezielt Mitarbeiter in Berlin zu rekrutieren und die Bekanntheit eines Unternehmens, Organisation etc. zu erhöhen.
Ganzheitliche Werbestrategie: Der Einsatz der Außenwerbung als A1 Plakate in den Plakatvitrinen erlaubte es Independent Living nicht nur, ihre offenen Stellen gezielt zu bewerben, sondern auch gleichzeitig ihr Markenimage zu stärken und sich als attraktiver Arbeitgeber in Berlin zu positionieren. Diese ganzheitliche Werbestrategie unterstreicht die Bedeutung einer durchdachten Außenwerbung für den Erfolg und das Wachstum eines Unternehmens in einer dynamischen Stadt wie Berlin.
Shoptalk in Barcelona ist ein Ort, an dem die Zukunft des Einzelhandels diskutiert und gestaltet wird. Neueste Technologien und Trends, neue Geschäftsmodelle – alles kommt in Barcelona auf den Einzelhandel-Tisch. Auf der Shoptalk trifft man die wichtigsten Player der Branche.
Unser Kunde Bloomreach war dabei und entschied sich für digitalen City Light Poster auf den Bahnhöfen, die zur Messe führen. 46 Screens (8 Bahnhöfe) für drei Tage wurden bespielt. Effizient genau die Zielgruppe erreicht, das ist Bloomreach. Den Werbeauftritt links und rechts von Messen und Kongressen in europäischen Städten zu planen und zu realisieren, ist unsere Leidenschaft. Wo ist Ihre nächste Messe?
