Außenwerbung ist eine der wirkungsvollsten Marketingstrategien und gewinnt im Zusammenhang mit der ITB Berlin, der weltweit führenden Tourismusmesse, zusätzlich an Bedeutung. Dieser Artikel beleuchtet, wie Unternehmen mit Außenwerbung als Teil Ihres Messemarketings zur ITB profitieren können.
Außenwerbung (OOH) überzeugt durch ihre beeindruckende Effizienz und hohen Return on Investment (ROI). Laut der Studie „OOH ROI 2020“ des Fachverbandes Außenwerbung e.V. erzielt jeder investierte Euro durchschnittlich einen Umsatz von 4 Euro – ein Wert, der viele andere Werbeformen übertrifft.
Weitere Vorteile der Außenwerbung umfassen:
Langfristige Wirkung: Kampagnen können noch Wochen nach ihrer Schaltung nachwirken.
Positive Online-Effekte: Außenwerbung steigert nachweislich das Suchvolumen im Internet.
Crossmediale Verstärkung: Sie erhöht die Effektivität von Kampagnen, die verschiedene Kanäle kombinieren.
Vielfältige Wirkung: Sie unterstützt Markenbekanntheit und -vertrauen entlang des gesamten Marketingtrichters.
ITB Berlin: Ein zentraler Treffpunkt der Reisebranche
Die ITB Berlin gilt als die bedeutendste Fachmesse für die internationale Reise- und Tourismusindustrie. Vom 4. bis 6. März 2025 öffnet sie erneut ihre Tore und bringt Unternehmen, Fachbesucher sowie Innovationen aus aller Welt zusammen. Mit nahezu 100.000 Teilnehmern und über 5.500 Ausstellern aus 170 Ländern im Jahr 2024 bietet die ITB Berlin eine unvergleichliche Plattform für Networking, Wissensaustausch und geschäftliche Kooperationen.
Warum Außenwerbung zur ITB Berlin passt
Außenwerbung und die ITB Berlin bilden eine ideale Kombination, um die Markenbekanntheit und Reichweite von Unternehmen effektiv zu steigern. Dafür sprechen mehrere Gründe:
Hohe Reichweite: Mit etwa 100.000 Fachbesuchern bietet die Messe eine ideale Zielgruppe für Außenwerbung.
Mehrfache Sichtkontakte: Strategisch platzierte Außenwerbung in Berlin, an den Ankunftspunkten der Besucher (Flughafen und Hauptbahnhof), sowie direkt vor der Messe ermöglicht wiederholte Sichtbarkeit während der gesamten Messelaufzeit und stärkt so die Markenwahrnehmung.
Positive Akzeptanz: Studien zeigen, dass Konsumenten Außenwerbung oft als angenehmer und weniger störend empfinden als andere Werbeformate. Außenwerbung gliedert sich unaufdringlich in das urbane Straßenbild mit ein.
Synergien mit digitalen Kanälen: Außenwerbung kann Online-Suchanfragen fördern und dadurch die digitale Präsenz eines Unternehmens verbessern. Besonders beliebt sind die Integration von QR Codes und Landingpages auf Plakatwerbung.
Zielgruppenrelevanz: Die ITB Berlin bietet als Fachmesse ein ideales Umfeld, um tourismus- und reisebezogene Werbebotschaften gezielt zu platzieren.
Außenwerbung als Schlüssel für erfolgreiches Messemarketing
Außenwerbung ist ein essenzieller Bestandteil eines erfolgreichen Messemarketings. Sie ermöglicht es Unternehmen, sich deutlich von der Konkurrenz abzuheben und gezielt die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Besonders während einer Großveranstaltung wie der ITB Berlin schafft strategisch platzierte Außenwerbung prägnante Berührungspunkte. Ob direkt bei der Ankunft am BER Flughafen, am Berliner Hauptbahnhof, auf dem Weg zur Messe, direkt davor, an den Messebahnhöfen oder an zentralen Orten in der Stadt – diese Werbemaßnahmen sprechen die Messebesucher durch die thematische Relevanz direkt an und sorgen für maximale Sichtbarkeit.
Fazit: Eine starke Kombination für Unternehmen
Die Verbindung von Außenwerbung mit der ITB Berlin bietet Unternehmen ein enormes Potenzial für ein erfolgreiches Messemarketing. Mit der hohen Besucherzahl der Messe und den vielseitigen Vorteilen der Außenwerbung entsteht eine Marketingstrategie, die nicht nur Aufmerksamkeit schafft, sondern auch messbare Ergebnisse liefert – besonders für Unternehmen der Reise- und Tourismusbranche.
Dies war Teil 2 unserer Mini-Serie zum Thema Messemarketing. Sie möchten mehr Tipps für ein erfolgreiches Messemarketing? Lesen Sie hier Teil 1:
Bevor wir ganz konkret unsere 5 Tipps für ein erfolgreiches Messemarketing präsentieren, wollen wir noch kurz zwei Fragen klären: Was ist Messemarketing und was sind die Ziele von Messemarketing. So können unsere Tipps zum Messeerfolg umgehend eingeordnet werden.
Messemarketing umfasst die durchdachte Konzeption und Umsetzung von Marketingstrategien für Messeauftritte, mit dem Ziel, die Kundenbasis zu erweitern und geschäftliche Verbindungen zu knüpfen. Ein ansprechendes Standdesign, aussagekräftige Werbemittel und fesselnde interaktive Elemente sind dabei Schlüsselkomponenten, um Besucher anzuziehen und die Vorzüge von Produkten oder Dienstleistungen wirkungsvoll zu vermitteln. Der nachhaltige Erfolg eines Messeauftritts hängt maßgeblich von einer präzisen Zielgruppenanalyse im Vorfeld sowie einer strukturierten Nachbereitung im Anschluss an die Veranstaltung ab.
Ziele und Aufgaben im Messemarketing
Das Messemarketing verfolgt eine Vielzahl strategischer Ziele, die weit über den unmittelbaren Verkaufserfolg hinausreichen. Die zentralen Aufgaben und Zielsetzungen umfassen:
Steigerung der Markenbekanntheit: Durch die Präsenz auf Messen erhöht sich die Sichtbarkeit des Unternehmens und seiner Produkte in der Branche signifikant.
Akquise neuer Kunden: Messen bieten eine einzigartige Plattform für persönliche Interaktionen, die zur Gewinnung neuer Geschäftskontakte und potenzieller Kunden genutzt werden können.
Pflege und Verbesserung des Markenimages: Der direkte Kontakt mit Besuchern ermöglicht es, die Wahrnehmung der Marke aktiv und positiv zu beeinflussen.
Ausbau des Geschäftsnetzwerks: Messen sind ideale Gelegenheiten, um bestehende Geschäftsbeziehungen zu vertiefen und neue Partnerschaften zu knüpfen.
Durchführung von Marktforschung: Der direkte Austausch mit Kunden und Mitbewerbern liefert wertvolle Einblicke in aktuelle Markttrends und Kundenbedürfnisse.
Diese multidimensionalen Ziele unterstreichen die strategische Bedeutung des Messemarketing als integralen Bestandteil des Marketingmix eines Unternehmens.
5 Tipps für ein erfolgreiches Messemarketing
Messen sind nach wie vor ein wichtiges Instrument im Marketing-Mix vieler Unternehmen. Sie bieten die einzigartige Möglichkeit, persönlich mit Kunden und Interessenten in Kontakt zu treten, Produkte zu präsentieren und das eigene Unternehmen zu positionieren. Doch wie gestaltet man sein Messemarketing erfolgreich? Hier sind fünf entscheidende Tipps, die Ihnen dabei helfen werden, Ihre nächste Messepräsenz zu einem vollen Erfolg zu machen.
1. Rechtzeitig planen
Eine erfolgreiche Messeteilnahme beginnt mit einer gründlichen und frühzeitigen Planung. Idealerweise sollten Sie mindestens sechs bis zwölf Monate vor der Veranstaltung mit den Vorbereitungen beginnen. Dies gibt Ihnen genügend Zeit, um:
Ein klares Messekonzept zu entwickeln
Budget und Ressourcen zu planen
Standdesign und -ausstattung zu gestalten
Bessere Standplätze auf der Messe zu sichern und eventuelle Rabatte für frühe Buchungen zu nutzen
Begleitende Marketingstrategien rund um die Messe auszuarbeiten und in die Wege zu leiten
Marketingmaterialien zu erstellen
Ihr Team zu schulen und vorzubereiten
2. Zielort und Zielgruppe kennen
Um Ihr Messemarketing effektiv zu gestalten, ist es unerlässlich, den Zielort und Ihre Zielgruppe genau zu kennen. Recherchieren Sie gründlich:
Wer sind die typischen Besucher der Messe?
Welche Branchen und Unternehmen sind vertreten?
Was sind die aktuellen Trends und Herausforderungen in der Branche?
Welche kulturellen Besonderheiten gibt es am Messeort zu beachten?
Welche Möglichkeiten gibt es Ihre Marke auf der Messe, um die Messehallen und in der Stadt möglichst präsent zu positionieren?
Diese Informationen helfen Ihnen, Ihre Präsentation und Kommunikation gezielt auf die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer potenziellen Kunden abzustimmen.
3. Kommunikation und Mediamix auf Zielgruppe und Event anpassen
Ein erfolgreicher Messeauftritt erfordert einen gut durchdachten Mediamix. Stimmen Sie Ihre Kommunikationskanäle und -inhalte auf Ihre Zielgruppe und die Art der Veranstaltung ab. Berücksichtigen Sie dabei:
Social Media-Kanäle für Vorab-Kommunikation und Live-Updates
Pressemitteilungen und Fachartikeln in relevanten Medien
E-Mail-Marketing für personalisierte Einladungen
Gedruckte Materialien wie Flyer oder Produktkataloge
Digitale Präsentationen oder interaktive Displays am Messestand
Außenwerbung (digital und analog) in der Messestadt und besonders vor den Messehallen
Achten Sie darauf, dass Ihre Botschaften über alle Kanäle hinweg konsistent sind und Ihre Markenidentität widerspiegeln.
4. Aufmerksamkeit generieren
Auf einer Messe konkurrieren Sie mit vielen anderen Ausstellern um die Aufmerksamkeit der Besucher. Setzen Sie daher auf kreative und auffällige Elemente, um sich von der Masse abzuheben:
Entwickeln Sie ein einzigartiges Standdesign, das Ihre Marke repräsentiert
Planen Sie interaktive Elemente wie Virtual Reality-Demonstrationen oder Live-Produkttests
Organisieren Sie Gewinnspiele oder Wettbewerbe
Nutzen Sie auffällige Displays oder moderne Technologien (z.B. Hologramme), um Blickfänge zu schaffen
Je mehr Sie die Sinne der Besucher ansprechen, desto eher bleiben Sie in Erinnerung.
Nutzen Sie außerdem weitere Platzierungen über den Messestand hinaus, um die Besucher mehrfach anzusprechen. Dazu zählen unter anderem:
Teilnahme an Debatten, Vorträgen oder Podiumsdiskussionen
Sponsoring oder Artikelplatzierung im Messekatalog
Belegung von Werbeträgern auf dem Messegelände, um die Messe und an Touch-Points
5. Zielgruppe und Kunden direkt ansprechen und konkret zur Messe einladen
Der persönliche Kontakt ist das Herzstück jeder Messe. Nutzen Sie die Gelegenheit, Ihre Zielgruppe und bestehende Kunden direkt anzusprechen und sie konkret einzuladen. Doch wie finden die Fachbesucher zu Ihnen an den Stand um mit Ihnen ins Gespräch zu kommen?
Versenden Sie personalisierte Einladungen per E-Mail oder Post
Bieten Sie exklusive Vorteile für Besucher Ihres Standes an, wie spezielle Messerabatte oder VIP-Behandlung
Nutzen Sie Social Media, um Interesse zu wecken und Vorfreude zu generieren
Kontaktieren Sie wichtige Kunden persönlich und vereinbaren Sie Termine auf der Messe
Schaffen Sie Anreize für Besucher, wie die Vorstellung neuer Produkte oder exklusive Networking-Möglichkeiten
Nutzen Sie Werbemöglichkeiten an den wichtigsten Touch-Points der nationalen und internationalen Fachbesucher auf dem Weg vom Flughafen, über den Hauptbahnhof zum Messe Bahnhof, um den Besuchern nochmals den Standort Ihres Messestandes mitzuteilen (Halle und Standnummer).
Je gezielter und persönlicher Ihre Einladungen sind, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zielgruppe Ihren Stand besucht.
Fazit: Was ist nötig für ein erfolgreiches Messemarketing
Mit diesen fünf Tipps sind Sie bestens gerüstet, um Ihr Messemarketing erfolgreich zu gestalten. Denken Sie daran: Eine Messe ist eine Investition in Ihre Marke und Ihre Kundenbeziehungen. Mit sorgfältiger Planung und kreativer Umsetzung können Sie sicherstellen, dass sich diese Investition für Ihr Unternehmen auszahlt.
Also, welche Messe steht bei Ihnen auf dem Plan? Vielleicht sogar die ITB in Berlin? Vom 4.-6. März 2025 findet in Berlin die ITB statt. Wenn Sie hier teilnehmen, dann haben Sie die meisten Schritte unserer Liste schon hinter sich. Doch wie sieht es mit der Organisation Ihrer Präsenz außerhalb des Messegeländes aus? In unserem nächsten Artikel befassen wir uns konkret mit dem Schaltung von Außenwerbung zu Messen und insbesondere mit der ITB Berlin. Also bleiben Sie dran.
Sie haben Fragen oder Interesse an Außenwerbung zu Messen und Events? Nutzen Sie gern unser Kontaktformular hier unten oder rufen Sie uns an: +49 30 22 45 89 97.
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Die Auswertung der Nielsenzahlen zeigt ein starkes Wachstum der Außenwerbung (OOH) im Jahr 2024. Hier zeigen wir Ihnen eine kurze Zusammenfassung.
Bruttoumsatz: Der Gesamtbruttoumsatz für OOH stieg im Vergleich zum Vorjahr um 18 % auf 2,67 Milliarden Euro.
Marktanteil im Mediamix: OOH hat einen Marktanteil von 9,13 % im gesamten Mediamix, eine deutliche Verbesserung gegenüber 2023.
Segmentierte Entwicklung:
Plakatwerbung wuchs um 14,5 %.
Transport Media legte sogar um 42,7 % zu.
At-Retail Media verzeichnete ein Plus von 10 %.
Ambient Media hingegen fiel um 3,8 %.
Digital Out of Home (DOOH) zeigte ebenfalls starkes Wachstum, mit einem Anstieg von 29,2 %. Der digitale Anteil am OOH-Markt wuchs auf 42,85 %.
Besonders bemerkenswert ist, dass trotz des allgemeinen Rückgangs des Werbemarktwachstums seit Mai, die OOH-Werbung weiterhin als Wachstumsgarant hervorsticht.
Messen als jährliche Großveranstaltungen versammeln Besucher vieler Städte und Länder. Technik, Automobil, Gaming, Animation: In Deutschland finden verschiedene Messen statt. Als Marketing-Events gefallen sie durch ihre vielfältigen Angebote. Hersteller und Verkäufer können dort ihre Waren oder Dienstleistungen präsentieren. In Hannover und um das Messegelände gibt es viele Werbeflächen, die sich fabelhaft dazu eignen Sichtbarkeit während des Messezeitraums zu generieren.
In diesem Artikel erfahren Sie, weshalb es sich lohnt, rund um das Messegelände Außenwerbung zu schalten und wie sich verschiedene Medien erfolgreich zu einem Media-Mix zusammenfügen, um die Zielgruppe gekonnt auf ihrem Weg zur Messe abzuholen.
Messewerbung – Ihr Media-Mix
Machen Sie auf sich aufmerksam und seien Sie sichtbar!
Für Ihre Messewerbung stehen viele Werbeträger zur Verfügung. Nicht nur direkt vor dem Messegelände, sondern auch die wichtigen Verkehrsknotenpunkte sind nicht außer Acht zu lassen. Besonders der Flughafen, der Hauptbahnhof, die Zubringerstraßen und die Bahnhöfe vor der Messe sind wichtige POIs (Points of Interest), um den Messebesucher adäquat auf seinem Weg zur Messe zu begleiten.
Egal ob digitale Screens an den Gepäckbändern am Flughafen, große Banner am Hauptbahnhof, Großflächen und City Light Boards am Bahnhof oder sogar mobile Werbeflächen, wie Video-Trucks oder Cool Light Bikes direkt vor der Tür, Sie haben die Auswahl und können Ihren Media-Mix zusammenstellen. Richtig benutzt bilden die verschiedenen Werbeträger ein Netz, mit dem Sie den Anreisenden den Weg zur Messe und zu Ihrem Stand weisen können. Damit Sie also möglichst viele Leute auf sich aufmerksam machen, ist es wichtig Ihr Branding über die Messehallen hinaus mit Außenwerbung zu erweitern. So findet Ihre Zielgruppe zu Ihnen zum Messestand.
Werben am Bahnhof und Flughafen: Orte der Zusammenkunft
Nutzen Sie Ihre Optionen! – Gehen Sie mit Ihrer Werbung direkt auf Ihre Klientel zu und schaffen dabei noch ein visuelles Statement.
Der Bahnhof und Flughafen in Hannover sind der Ankunftspunkt, mit dem alles beginnt. Dort trifft Ihre Zielgruppe ein. Täglich werden Am Flughafen und Bahnhof Tausende von Menschen abgefertigt. Deshalb ist auch hier Werbung zu sehen. Besonders wenn die Messen auf Hochtouren laufen, können Sie viele Ihrer Besucher ideal am Bahnhof Laatzen oder dem Hannover Flughafen antreffen. Denn dies sind der erste Touchpoint vor der Ankunft bei Ihnen.
Am Flughafen Hannover säumen verschiedene Coloramen und Lightboxen den Weg vom Terminal zu den Gepäckbändern zum Ausgang. Eine strategische Platzierung auf diesen hinterleuchteten Plakaten macht den perfekten ersten Eindruck. Dann weiter geht’s mit der Bahn oder dem Taxi in die Stadt. Für diejenigen, die mit der Bahn anreisen, ist der Hannover Hauptbahnhof die erste Anlaufstelle. Hier gibt es verschiedene Plakatmedien und Banner für Ihr Branding. Und dann geht’s auf zur Messe. Belegen die Plakatwerbung an den Straßen zur Messe und auf dem Bahnhof Laatzen um auch ja alle ankommenden Fachbesucher zu erreichen.
Die Welt fährt mit Uns – Hendrickson auf der IAA
In Sachen Automechanik und auch der Anwendung von Werbeträgern wissen sie Bescheid. Hendrickson weiß einfach, wie es geht! – Zum Start der IAA Transportation Messe 2024 in Hannover zeigen sie Präsenz und holen Ihre Zielgruppe an den wichtigen Touchpoints schon außerhalb der Messe ab.
Bei der IAA treffen sich Anbieter und Händler und begeisterte Automechaniker, die gemeinsam die Innovationen der Automobilmechanik erleben. Ein Austausch, bei dem alle Anwesenden über ihre Expertisen sprechen. Hendrickson hat die Messe zu seinen Gunsten genutzt, ihr neues Produkt zu präsentieren und auch zu ihrem Messestand einzuladen.
Am Hannover Hauptbahnhof zeigten sie sich mit Big Bannern am Glasfahrstuhl, der genau am Gleis ist, wo die S-Bahn zur Messe fährt. So haben sie auch dort die Besucher der IAA-Messe angesprochen. Am Bahnhof Laatzen setzten sie auf einen Station Tower. Dieser dreiseitige Werbeträger wurde direkt am Brückenübergang platziert, der zum Westeingang der Messe Hannover führt. Unübersehbar also für alle dort ankommenden Messebesucher.
Für diejenigen, die mit dem Auto oder Taxi anreisen, haben sie außerdem auf den wichtigsten Zubringern aus der Stadt Plakate auf City Light Boards plaziert. So treffen Sie auch ja alle Messebesucher.
Es wird klar, dass Außenwerbung zu Messen ein sehr hilfreiches Tool ist die Markenbekanntheit in Ihrer direkten Zielgruppe zu stärken. Die zahlreiche Auswahl an Werbeträgern im Media-Mix ist dabei unabdingbar, da es die Besucher auf Ihrem Weg mehrfach und über verschiedene Kanäle anspricht. Hannover ist da keine Ausnahme.
Werben Sie jetzt auch für Ihre Messe in Hannover! Am Flughafen, Hauptbahnhof und Bahnhof Laatzen sind Sie Ihrer Zielgruppe am nächsten.
Lassen Sie sich diese Gelegenheit nicht entgehen und buchen Sie jetzt, bevor die besten Plätze weg sind.
In einer zunehmend digitalisierten Welt bleibt Out-of-Home-Marketing (OOH) ein unverzichtbares Medium, um Menschen in ihrem Alltag effektiv zu erreichen. Die Immobilien- und Hausverwaltungsfirma Dydo hat das Potenzial der digitalen Außenwerbung genutzt, um ihre Sichtbarkeit im Berliner Stadtteil Steglitz gezielt zu erhöhen. Mit einer gezielten programmatischen OOH-Kampagne auf digitalen City Light Postern stärkte Dydo nicht nur seine lokale Präsenz, sondern erzielte auch beachtliche Reichweiten. Besonders hervorzuheben ist, dass die Kampagne nicht nur auf die Steigerung der Markenbekanntheit abzielte, sondern auch darauf, potenzielle neue Mitarbeiter für Dydo zu gewinnen. Diese Best Case Study beleuchtet die Strategie, Ergebnisse und Erfolgsfaktoren dieser programmatischen Kampagne.
Überblick der Kampagne
⦁ Kunde: Dydo Immobilien & Hausverwaltung, Berlin, Schloßstraße 116
⦁ Kampagnenzeitraum: 8 Tage (30.09. – 12.10.2024), jeweils montags, mittwochs, freitags und samstags von 10 bis 19 Uhr
⦁ Anzahl Screens: 10 strategisch ausgewählte digitale City Light Poster
⦁ Standort: Schloßstraße in Berlin-Steglitz
⦁ Clip-Dauer und Format: 10 Sekunden, 1080 x 1920 px
Ziel der Kampagne
Die Kampagne verfolgte mehrere Ziele: Zum einen sollte sie die Bekanntheit von Dydo Immobilien & Hausverwaltung in der unmittelbaren Umgebung steigern und gezielt potenzielle Kunden ansprechen. Gleichzeitig lag ein wichtiger Schwerpunkt darauf, Passanten in Steglitz anzusprechen, die als potenzielle neue Mitarbeiter infrage kommen könnten, um das Dydo-Team zu verstärken. Der programmatische Ansatz ermöglichte dabei eine flexible und präzise Steuerung der Ausspielung.
Strategische Planung und Standortwahl
Der Standort der Kampagne war ein entscheidender Faktor. Die Schloßstraße in Berlin-Steglitz, eine belebte Einkaufs- und Geschäftsstraße mit hohem Fußgänger- und Verkehrsaufkommen, bot ideale Bedingungen. Die Wahl, gezielt nur 10 digitale Screens in direkter Nähe zur Dydo-Geschäftsstelle zu nutzen, sorgte für optimale Sichtbarkeit und richtete sich an potenzielle Kunden und Bewerber im unmittelbaren Umfeld. Durch diese gezielte Auswahl konnte Dydo das Budget von nur 10.000 € effizient einsetzen und eine maximale lokale Reichweite erzielen.
Ergebnisse
⦁ Anzahl der Ausspielungen: 33.393
⦁ Erzielte Impressions: 465.326
Mit über 33.000 Ausspielungen und knapp einer halben Million Impressionen konnte die Kampagne eine beeindruckende Sichtbarkeit erzielen. Die hohe Frequenz an spezifischen Tagen und die limitierten Uhrzeiten verstärkten den Einfluss der Kampagne und sorgten für eine Konzentration der Werbebotschaft.
Erfolgsfaktoren
⦁ Geografische Präzision: Dydo wählte die digitalen City Light Poster nach folgenden Kriterien aus: Position und Nähe zur Dydo-Zentrale, Sichtbarkeit des digitalen Screens für Fußgänger und Autofahrer, sowie Frequenz am Standort, mit Fokus auf Ballungen auf Grund von Supermärkten und Busstationen. Durch die Beschränkung auf 10 strategisch ausgewählte Screens in direkter Nähe konnte die Kampagne besonders wirkungsvoll in einem Gebiet mit hoher Relevanz für die Zielgruppe platziert werden.
⦁ Zeitliche Begrenzung: Die Entscheidung, die Werbung nur an bestimmten Tagen und zu festgelegten Uhrzeiten (10–19 Uhr) auszuspielen, führte zu einer höheren Sichtbarkeit und Relevanz während der Stoßzeiten, wenn sich viele Passanten in der Schloßstraße aufhalten. Außerdem stellte die strategische Programmierung sicher, dass das Budget nicht für die Ausspielung zu irrelevanten Zeiten verwendet wurde. Im Umkehrschluss wurde das Budget also nur zu relevanten Zeiten eingesetzt und dies dann mit erhöhter Ausspielfrequenz. Dadurch genoss die digitale Außenwerbung durch die programmatische Planung dann in relevanten Zeiträumen einen stark erhöhten Werbedruck.
⦁ Programmatische Flexibilität: Normalerweise sind die digitalen City Light Poster nur in größeren Netzen buchbar. Doch der programmatische Ansatz ermöglichte es, die Kampagne nach Kundenwünschen anzupassen und nur die Screens zu nutzen, die die Zielgruppe am besten ansprechen würden. Diese Flexibilität führte zum bestmöglichem Einsatz des Budgets und einer gezielten Ansprache der gewünschten Zielgruppe.
Fazit
Die programmatic digital out-of-home-Kampagne von Dydo Immobilien & Hausverwaltung in Berlin zeigt eindrucksvoll, wie digitale Außenwerbung effektiv eingesetzt werden kann, um lokale Markenbekanntheit zu steigern und gezielt neue Zielgruppen anzusprechen. Besonders wertvoll war für Dydo die Möglichkeit, über diese Kampagne nicht nur potenzielle Kunden, sondern auch neue Mitarbeiter direkt anzusprechen. Die präzise Auswahl der Screens und die exakte zeitliche Steuerung sorgten für eine beeindruckende Reichweite und Sichtbarkeit. Diese Best Case Study verdeutlicht das Potenzial von programmatic digital out-of-home-Kampagnen für lokale Unternehmen, die ihre Zielgruppen genau dort erreichen möchten, wo sie sich aufhalten. Dydo dient hier als inspirierendes Beispiel für Firmen, die ihre Marketingstrategie durch digitale Außenwerbung sowohl für die Kundenansprache als auch zur gezielten Personalgewinnung verstärken möchten.
Am Flughafen Genf ist die Medienlandschaft so vielfältig wie die Reiseerfahrungen selbst. Von digitalen Medien bis zu traditionellen analogen Medien erstrecken sich die Formate über alle Bereiche – vom Abflug bis zum Parkplatz.
The Ellinikon: Auffällige Werbung mit digitalen Screens am Flughafen Genf
Zusammen mit der Agentur THE NEWTONS LABORATORY SA realisierten wir erfolgreich eine Kampagne am Flughafen Genf für das neue Resort von The Ellinikon. Für die Kampagne wurden die Netze Full Digital A & B, Digital Business Lounges und Digital Business Aviation gebucht.
Die Wahl der digitalen Screens im Ankunftsbereich, Abflugbereich, Wartebereich, Gepäckbereich und der Business Lounge erwies sich als äußerst effektiv. Diese Standorte gewährleisteten eine maximale Sichtbarkeit und erreichten ein breites Publikum, das sowohl aus ankommenden als auch abfliegenden Passagieren, sowie Geschäftsreisenden und Urlaubern bestand. Durch die Platzierung des Clips in den drei Netzen konnte eine hohe Anzahl an Reisenden angesprochen und auf das neue Resort aufmerksam gemacht werden.
Die Kampagne ist geplant für zwei Monate, im Juni und November, wodurch der Kunde die Möglichkeit hat, die Zielgruppe in unterschiedlichen Reisezeiten anzusprechen. Durch die Präsenz ihrer Werbung auf den digitalen Screens in drei Netzen konnten sich The Ellinikon der Aufmerksamkeit der Reisenden sicher sein.
Preisbeispiel Digitale Screens:
Netz
Laufzeit
Anzahl
Format
Mediapreis gesamt
Full digital A & B
4 Wochen
60 screens
UHD 2.160 x 3.840 px / FHD 1.080 x 1.920
CHF 21.292,04
Digital Business Lounges
4 Wochen
8 screens
UHD 2.160 x 3.840 px
Digital Business Aviation
4 Wochen
1 screen
UHD 2.160 x 3.840 px
zzgl. MwSt.
Aufmerksamkeit im Flugmodus: Digitale Medien am Flughafen Genf
Mit der Belegung der digitalen Screens in den belebtesten Bereichen wie Ankunfts- und Abflugterminals, Wartebereichen sowie Business Lounges kann man eine vielseitige Zielgruppe erreicht. Die digitalen Medien zeichnen sich durch ihre hohe Sichtbarkeit aus und hohe Wahrnehmungswerte. Diese Kampagne hat gezeigt, dass digitale Medien am Flughafen Genf eine überzeugende Möglichkeit bieten, in einem dynamischen Umfeld effektiv aufzufallen und Aufmerksamkeit zu erregen.
