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Teil 2 – Effektive Außenwerbung als Teil des Messemarketings zur ITB Berlin:

16. Jan. 2025 | News

Vor der Messe Berlin steht ein City Light Board auf einem Standfuß. Die Plakatwerbung ist beleuchtet und zeigt Tourismuswerbung von Paraguay zur ITB Messe. Auf dem Messedamm fahren Autos und auf dem Fußgängerweg laufen Menschen.  

Warum Unternehmen profitieren

Außenwerbung ist eine der wirkungsvollsten Marketingstrategien und gewinnt im Zusammenhang mit der ITB Berlin, der weltweit führenden Tourismusmesse, zusätzlich an Bedeutung. Dieser Artikel beleuchtet, wie Unternehmen mit Außenwerbung als Teil Ihres Messemarketings zur ITB profitieren können.

Inhalt:

Die Stärken der Außenwerbung

Außenwerbung (OOH) überzeugt durch ihre beeindruckende Effizienz und hohen Return on Investment (ROI). Laut der Studie „OOH ROI 2020“ des Fachverbandes Außenwerbung e.V. erzielt jeder investierte Euro durchschnittlich einen Umsatz von 4 Euro – ein Wert, der viele andere Werbeformen übertrifft.

Weitere Vorteile der Außenwerbung umfassen:

  • Langfristige Wirkung: Kampagnen können noch Wochen nach ihrer Schaltung nachwirken.
  • Positive Online-Effekte: Außenwerbung steigert nachweislich das Suchvolumen im Internet.
  • Crossmediale Verstärkung: Sie erhöht die Effektivität von Kampagnen, die verschiedene Kanäle kombinieren.
  • Vielfältige Wirkung: Sie unterstützt Markenbekanntheit und -vertrauen entlang des gesamten Marketingtrichters.

Am Flughafen Hamburg hängt eine digitale Video-Wall an der Wand vor der direkt die Treppen und Rolltreppen Richtung Ausgang hinunterführen. Ein Mann läuft direkt auf die Flughafenwerbung zu, um die Treppe zu nehmen.  

ITB Berlin: Ein zentraler Treffpunkt der Reisebranche

Die ITB Berlin gilt als die bedeutendste Fachmesse für die internationale Reise- und Tourismusindustrie. Vom 4. bis 6. März 2025 öffnet sie erneut ihre Tore und bringt Unternehmen, Fachbesucher sowie Innovationen aus aller Welt zusammen. Mit nahezu 100.000 Teilnehmern und über 5.500 Ausstellern aus 170 Ländern im Jahr 2024 bietet die ITB Berlin eine unvergleichliche Plattform für Networking, Wissensaustausch und geschäftliche Kooperationen.

Warum Außenwerbung zur ITB Berlin passt

Außenwerbung und die ITB Berlin bilden eine ideale Kombination, um die Markenbekanntheit und Reichweite von Unternehmen effektiv zu steigern. Dafür sprechen mehrere Gründe:

  • Hohe Reichweite: Mit etwa 100.000 Fachbesuchern bietet die Messe eine ideale Zielgruppe für Außenwerbung.
  • Mehrfache Sichtkontakte: Strategisch platzierte Außenwerbung in Berlin, an den Ankunftspunkten der Besucher (Flughafen und Hauptbahnhof), sowie direkt vor der Messe ermöglicht wiederholte Sichtbarkeit während der gesamten Messelaufzeit und stärkt so die Markenwahrnehmung.
  • Positive Akzeptanz: Studien zeigen, dass Konsumenten Außenwerbung oft als angenehmer und weniger störend empfinden als andere Werbeformate. Außenwerbung gliedert sich unaufdringlich in das urbane Straßenbild mit ein.
  • Synergien mit digitalen Kanälen: Außenwerbung kann Online-Suchanfragen fördern und dadurch die digitale Präsenz eines Unternehmens verbessern. Besonders beliebt sind die Integration von QR Codes und Landingpages auf Plakatwerbung.
  • Zielgruppenrelevanz: Die ITB Berlin bietet als Fachmesse ein ideales Umfeld, um tourismus- und reisebezogene Werbebotschaften gezielt zu platzieren.

An der Wand in einer Mall hängt ein digitales City Light Poster, welches ein touristisches Motiv von Jordanien zeigt. Im rechten Teil des Bildes sieht man im Hintergrund ein Geschäft und Menschen.  

Außenwerbung als Schlüssel für erfolgreiches Messemarketing

Außenwerbung ist ein essenzieller Bestandteil eines erfolgreichen Messemarketings. Sie ermöglicht es Unternehmen, sich deutlich von der Konkurrenz abzuheben und gezielt die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Besonders während einer Großveranstaltung wie der ITB Berlin schafft strategisch platzierte Außenwerbung prägnante Berührungspunkte. Ob direkt bei der Ankunft am BER Flughafen, am Berliner Hauptbahnhof, auf dem Weg zur Messe, direkt davor, an den Messebahnhöfen oder an zentralen Orten in der Stadt – diese Werbemaßnahmen sprechen die Messebesucher durch die thematische Relevanz direkt an und sorgen für maximale Sichtbarkeit.

Am U-Bahnhof Kaiserdamm in Berlin zeigt eine große Plakatwand rechts die Außenwerbung von Den Haag. Mit dem touristischen Motiv empfangen sie die Besucher der ITB Messe, die links am Plakat vorbei in Richtung Bahnhofsausgang laufen. Die Bilder müssen nicht immer mittig über die ganze Seite gehen, sie können auch etwas kleiner und in den Fließtext einbaut sein.

Fazit: Eine starke Kombination für Unternehmen

Die Verbindung von Außenwerbung mit der ITB Berlin bietet Unternehmen ein enormes Potenzial für ein erfolgreiches Messemarketing. Mit der hohen Besucherzahl der Messe und den vielseitigen Vorteilen der Außenwerbung entsteht eine Marketingstrategie, die nicht nur Aufmerksamkeit schafft, sondern auch messbare Ergebnisse liefert – besonders für Unternehmen der Reise- und Tourismusbranche.

Dies war Teil 2 unserer Mini-Serie zum Thema Messemarketing. Sie möchten mehr Tipps für ein erfolgreiches Messemarketing? Lesen Sie hier Teil 1:

Was ist nötig für ein erfolgreiches Messemarketing? 5 Tipps für Ihren Messeerfolg

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